Что такое таргет — объясняем простыми словами

Таргет (таргетированная реклама) — это платная реклама в соцсетях, которую показывают не всем подряд, а только выбранным людям: по городу, возрасту, полу, интересам или поведению. Рекламодатель платит площадке за показы или переходы, а площадка сама решает, кому именно показать объявление.

Слово пришло от английского target — «цель». Вы заранее описываете, кого хотите видеть в клиентах, и площадка ищет таких людей среди своих пользователей. Кофейне не нужны все жители города — нужны те, кто живёт или работает в паре кварталов. Салону — женщины из своего района, а не из соседней области. Именно за эту выборку и платят: деньги не уходят на людей, которые к вам физически не доедут.

Место под объявление продаётся на аукционе. Чем больше рекламодателей борется за ту же аудиторию, тем дороже показ; на цену влияет и то, насколько объявление цепляет людей. Вы задаёте бюджет — скажем, 500 рублей в день — и платите за показы или за клики. Считается всё простой арифметикой: стоимость клика = потраченная сумма ÷ количество кликов, стоимость заявки = потраченная сумма ÷ количество заявок. Единой «нормальной» цены не существует — у стоматологии в Москве и у кофейни в райцентре цифры будут разными, так что сравнивать имеет смысл только со своими прошлыми запусками.

Самое частое заблуждение — что таргет и продвижение в соцсетях это одно и то же. Таргет покупает внимание: пока идёт бюджет, идут показы; выключили — трафик кончился в тот же день, накопительного эффекта не остаётся. Второе заблуждение — что реклама срабатывает сама. Человек кликает и попадает на ваш профиль или сайт, и решение принимает уже там. Если в профиле три поста двухлетней давности, нет ни цен, ни фото работ, ни отзывов — клик оплачен, а клиент ушёл.

Сразу оговоримся: сами мы таргетом не занимаемся — делаем органический контент, посты и визуалы. Эта страница объясняет термин, а не продаёт настройку рекламы.