Рилс (Reels) — это короткие вертикальные видео в Instagram, которые соцсеть показывает не только вашим подписчикам, но и незнакомым людям в общей ленте рекомендаций. В разговоре «рилсом» называют почти любой короткий вертикальный ролик: и Клипы во ВКонтакте, и видео в TikTok, и YouTube Shorts.
Слово пришло из английского: reel — катушка киноплёнки. Формат появился в 2020 году как ответ Instagram на TikTok, и с тех пор короткое вертикальное видео есть почти на каждой площадке. От обычного поста рилс отличается не длиной, а тем, кому его покажут: пост в первую очередь видят те, кто уже подписан, а рилс уходит дальше — к людям, которые про вас никогда не слышали. От сторис — тем, что не исчезает через сутки и остаётся в профиле.
Для салона, кафе или небольшого магазина это и есть главная причина снимать. Подписчики к вам и так ходят. Новый гость приходит откуда-то ещё — и всё чаще из рекомендаций, где случайно увидел, как у вас собирают букет, красят волосы или режут торт. Только из ролика должно быть понятно, что это за место и в каком оно городе: вывеска в кадре, улица в подписи, геометка. Иначе смотреть будут все, а прийти не сможет никто.
Считают у рилс обычно четыре вещи. Просмотры — сколько раз ролик запустился; правила подсчёта у площадок разные и время от времени меняются, поэтому сравнивать цифры между соцсетями смысла нет. Досматриваемость — доля тех, кто дошёл до конца: досмотревшие разделить на начавших смотреть и умножить на 100%. Сохранения и репосты — человек отправил ролик знакомому или отложил себе, это самый честный признак, что видео пригодилось. И вовлечённость: (лайки + комментарии + сохранения + репосты) разделить на охват и умножить на 100%. Формула простая, но универсальной «нормы» у неё нет — сравнивайте себя с собой месяц назад, а не с чужими скриншотами.
Типичное заблуждение — считать просмотры результатом. Ролик на двести тысяч просмотров, собранных по всей стране, не приведёт ни одного человека в кофейню на конкретной улице; тысяча просмотров в своём районе — приведёт. Второе заблуждение: что нужны камера, свет и монтажёр. Рилс снимают на телефон, и материал у бизнеса уже под рукой — руки за работой, «до и после», распаковка коробки, кухня в семь утра. Досматривают не из-за качества картинки, а потому что в первые пару секунд стало интересно, чем всё кончится.
Сначала идея, потом камера
Решите, что зритель должен понять за первые две секунды и чем всё закончится. Ролик, снятый на телефон с понятной мыслью, работает лучше красивой съёмки ни о чём.
Снимайте то, что и так происходит
У кафе и салона материал под рукой каждый день: заготовка, работа руками, «до и после», утренняя выкладка. Возьмите за привычку снимать пару коротких кусков в день — потом будет из чего собирать.
Покажите, где вы находитесь
Вывеска в кадре, улица или район в подписи, геометка. Без этого ролик может собрать просмотры по всей стране и не привести ни одного человека, который живёт в двух кварталах от вас.
Рилс приводит, профиль убеждает
Видео приносит незнакомых людей, а решение они принимают уже по профилю: подпись, посты, картинки. Brandlyo помогает с этой текстовой частью — собирает посты и визуалы под вашу нишу и манеру речи; сами ролики придётся снять самим.
Частые вопросы
Чем рилс отличается от обычного поста и от сторис?
Пост показывают в первую очередь тем, кто уже подписан, и он остаётся в профиле. Сторис видят в основном подписчики, и через сутки она исчезает. Рилс остаётся в профиле, как пост, но раздаётся дальше — в ленту рекомендаций, людям, которые про вас не знали.
Рилс, Клипы ВКонтакте, TikTok и Shorts — это одно и то же?
Формально Reels — название только в Instagram. Но устроены все эти форматы одинаково: короткое вертикальное видео, которое площадка сама подсовывает незнакомым зрителям. Один ролик обычно выкладывают везде — только пересохраняйте исходник, а не скачанную копию с чужим водяным знаком, такие видео площадки продвигают хуже.
Сколько должен длиться рилс?
Ограничение по длине Instagram менял уже несколько раз, поэтому актуальный лимит проще посмотреть прямо в приложении при загрузке. Практический ответ другой: столько, сколько нужно, чтобы досмотрели. Пятнадцать секунд, которые дошли до конца, полезнее минуты, которую бросают на пятой секунде.
Нужно ли снимать танцы и повторять тренды?
Нет. Тренд — это один из способов, а не обязанность. Для кафе, салона или мастерской обычно лучше работает то, что нельзя подсмотреть у других: как готовят, как стригут, как выглядит результат, что пошло не так и как это исправили.
Просмотров много, а клиентов нет. Почему?
Три частые причины. Первая — ролик смотрят люди из других городов, они физически не могут к вам прийти. Вторая — из видео не понятно, что вы продаёте и где находитесь. Третья — нет следующего шага: человек посмотрел, но не знает, что делать дальше. Проверьте ролик без звука: ясно ли за пять секунд, что это за место и в каком городе.
Как часто нужно выкладывать рилс?
Универсальной цифры нет, и любой, кто её называет, придумал её сам. Выбирайте темп, который выдержите несколько месяцев подряд без надрыва. Два ролика в неделю на протяжении полугода дадут больше, чем десять за одну неделю и тишина после.
Запустите свой контент на автопилоте
Brandlyo соберёт неделю контента с учётом вашего бренда, тона и аудитории. 5 постов с визуалами за 5 минут.
Попробовать бесплатноСмотрите также
Глоссарий
Что такое контент-маркетинг — объясняем простыми словами
Смотреть
Глоссарий
Что такое охват — объясняем простыми словами
Смотреть
Глоссарий
Что такое таргет — объясняем простыми словами
Смотреть
Глоссарий
Что такое воронка продаж — объясняем простыми словами
Смотреть
Глоссарий
Что такое вовлечённость — объясняем простыми словами
Смотреть