Что такое рилс — объясняем простыми словами

Рилс (Reels) — это короткие вертикальные видео в Instagram, которые соцсеть показывает не только вашим подписчикам, но и незнакомым людям в общей ленте рекомендаций. В разговоре «рилсом» называют почти любой короткий вертикальный ролик: и Клипы во ВКонтакте, и видео в TikTok, и YouTube Shorts.

Слово пришло из английского: reel — катушка киноплёнки. Формат появился в 2020 году как ответ Instagram на TikTok, и с тех пор короткое вертикальное видео есть почти на каждой площадке. От обычного поста рилс отличается не длиной, а тем, кому его покажут: пост в первую очередь видят те, кто уже подписан, а рилс уходит дальше — к людям, которые про вас никогда не слышали. От сторис — тем, что не исчезает через сутки и остаётся в профиле.

Для салона, кафе или небольшого магазина это и есть главная причина снимать. Подписчики к вам и так ходят. Новый гость приходит откуда-то ещё — и всё чаще из рекомендаций, где случайно увидел, как у вас собирают букет, красят волосы или режут торт. Только из ролика должно быть понятно, что это за место и в каком оно городе: вывеска в кадре, улица в подписи, геометка. Иначе смотреть будут все, а прийти не сможет никто.

Считают у рилс обычно четыре вещи. Просмотры — сколько раз ролик запустился; правила подсчёта у площадок разные и время от времени меняются, поэтому сравнивать цифры между соцсетями смысла нет. Досматриваемость — доля тех, кто дошёл до конца: досмотревшие разделить на начавших смотреть и умножить на 100%. Сохранения и репосты — человек отправил ролик знакомому или отложил себе, это самый честный признак, что видео пригодилось. И вовлечённость: (лайки + комментарии + сохранения + репосты) разделить на охват и умножить на 100%. Формула простая, но универсальной «нормы» у неё нет — сравнивайте себя с собой месяц назад, а не с чужими скриншотами.

Типичное заблуждение — считать просмотры результатом. Ролик на двести тысяч просмотров, собранных по всей стране, не приведёт ни одного человека в кофейню на конкретной улице; тысяча просмотров в своём районе — приведёт. Второе заблуждение: что нужны камера, свет и монтажёр. Рилс снимают на телефон, и материал у бизнеса уже под рукой — руки за работой, «до и после», распаковка коробки, кухня в семь утра. Досматривают не из-за качества картинки, а потому что в первые пару секунд стало интересно, чем всё кончится.