BrandlyoBrandlyo
Инфоповоды

Календарь инфоповодов по месяцам

Даты, к которым бизнесу есть что сказать, — с готовой идеей поста под каждую. Переходящие праздники указаны правилом, а не числом одного года.

Как пользоваться календарём, чтобы не превратить ленту в поздравления

Календарь инфоповодов часто понимают буквально: взять список праздников и отработать каждый. Получается лента, в которой бизнес поздравляет с днём кошек, днём шахмат и днём приветствий — и ни один из этих постов не имеет отношения к тому, что компания продаёт.

Рабочий подход другой. Даты — это не задания, а подсказки. Из месяца выбирают те, что задевают вашу нишу: у стоматологии это День медицинского работника, у стройки — День строителя, у ритейла — Чёрная пятница и 11.11. Остальные проходят мимо, и это нормально.

Вторая частая ошибка — писать поздравление вместо контента. «С Днём строителя!» не даёт читателю ничего. А разбор «три вопроса, которые стоит задать бригаде до подписания договора», опубликованный в тот же день, попадает в тему и при этом остаётся полезным.

Ниже — двенадцать страниц по месяцам. У каждой даты уже написано, что именно публиковать и кому эта дата подходит, а переходящие праздники указаны правилом, а не числом одного года.

Частые вопросы

Что такое инфоповод простыми словами?+
Это событие, к которому естественно привязать публикацию: праздник, профессиональный день, сезонная дата, отраслевое событие. Смысл не в самом факте, а в том, что аудитория в этот день уже думает на эту тему — пост попадает в готовый контекст, а не пробивается через равнодушие.
Обязательно ли писать про каждый праздник?+
Наоборот — вредно. Лента, где через день висит очередное поздравление, читается как автоответчик. Из месяца берите 3–5 дат, которые правда связаны с вашим делом или с жизнью ваших клиентов, а остальные пропускайте без сожалений.
Почему у части дат не указано число?+
Многие профессиональные праздники в России переходящие: День строителя — второе воскресенье августа, День матери — последнее воскресенье ноября. Мы указываем правило, а не число конкретного года: так страница не устаревает и вы сами считаете дату на нужный год.
За сколько дней готовить пост к дате?+
Для обычной даты хватает 2–3 дней. Для крупных — 8 марта, 1 сентября, Новый год — планируйте за 2–3 недели: под ними идёт и продающий контент, и прогрев, и это не собирается за вечер.
Как быть с траурными и памятными датами?+
По ним не публикуют акции, скидки и лёгкий тон — это правило без исключений. 9 мая, 22 июня, 3 сентября: либо уместный уважительный пост, либо тишина. Тишина лучше неловкости.

Brandlyo создаёт контент за минуты

Сэкономьте часы работы — Brandlyo собирает посты в вашем стиле бренда.

Попробовать бесплатноЧитать блог